设为首页 | 幸运彩票注册-幸运彩票平台
当前位置: 主页 > 加拿大 > 为何中国人花2万元买加拿大鹅羽绒服也不买国产?
为何中国人花2万元买加拿大鹅羽绒服也不买国产?
发表日期:2019-05-17 20:49| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:来历:21世纪经济报道(广州) (原题目:中资出海转向 豪侈品并购潮起) 在履历了几年寂静后,中国豪侈品消费市场起头反弹。2017年中国豪侈品发卖额达人民币1420亿元(约合220.7亿美元),较2016年增加约20%,创下自2011年以来最大增幅。放眼全球,中国消费

  来历:21世纪经济报道(广州)

  (原题目:中资出海转向 豪侈品并购潮起)

  在履历了几年寂静后,中国豪侈品消费市场起头反弹。2017年中国豪侈品发卖额达人民币1420亿元(约合220.7亿美元),较2016年增加约20%,创下自2011年以来最大增幅。放眼全球,中国消费者为最大的豪侈品消费群体,占比跨越了3成。这还不包罗火爆的海淘和代购。

  中资企业认识到,若是能够将国外的豪侈品牌通过合理可行的体例引入中国,能够预期会有可观的市场和利润。并且,我国经济增加的驱动从投资转向消费,当局对公共消费范畴的境外收购从监管上并不从严把控。另一边厢,欧美洋品牌们则因遭遇经济下滑、消费不振等冲击,也成心引入资金,更但愿借此打入中国市场。

  由此,包罗山东如意、复星、匹狼、歌力思和弘毅投资等在内,相当部门的中资出海转向豪侈品牌,并购动作不竭。而并购完成后,若何办理以及对接国内市场,则是新的考验。(辛灵)

  “为什么中国年轻人宁可花2万元买‘加拿大鹅’羽绒服,也不肯花2千元买国产羽绒服?由于品牌的差别!”山东如意控股集团董事局主席邱亚夫在本年的两会上发出了此番感伤。

  其实,从2010年起,山东如意就起头收购“洋”品牌,有外媒冠以其“中国版LVMH”的称号,并称从收入来看,该集团曾经闯入了世界前20大时髦和豪侈品集团。邱亚夫称国际并购是为了实现集团的品牌化和转型升级。

  就在2月上旬,瑞士豪侈品牌Bally成为最新一个被山东如意收入囊中的“洋”品牌。随后的2月22日,复星国际又颁布发表收购法国高级时装品牌Lanvin。

  对于收购Lanvin的逻辑,复星此前暗示,傍边国在全球范畴内履历着消费升级之时,复星正在全球时髦与消费品范畴寻找合适其投资尺度的品牌。

  逻辑:消费升级该范畴境外并购几次

  “一个缘由是这契合国内消费升级的趋向。自2016年第三季度以来,中国的豪侈品市场较着回暖,客岁内地市场呈现了20%的增速。在中国的消费品范畴,可以或许有20%增速、利润不错的行业并不多,不错的投资报答也是吸引各路本钱的一个要素。”贝恩公司全球合股人、大中华区兼并购营业主席周浩对21世纪经济报道暗示。

  在履历了几年寂静后,中国市场小我豪侈品消费在2016下半年起头反弹。贝恩本年1月发布的演讲显示,2017年中国豪侈品发卖额达人民币1420亿元(约合220.7亿美元),较2016年增加约20%,创下自2011年以来最大增幅。放眼全球,中国消费者为最大的豪侈品消费群体,占比跨越了3成。

  “此轮增加背后的次要驱动力是年轻人,特别是千禧一代,对此我们看到了两个变化,一是以前消费者喜好买配件皮具,此刻起头买如裁缝类的毛利较高的产物。另一个趋向是,消费者对品牌的偏好从保守大牌改变成了轻奢或小众品牌。以某法国皮具公司为例,其客岁在中国市场的10%的发卖来自于一场定制和限量版产物的发卖会。”周浩说。

  和国内火热的消费升级一样,似乎各路本钱也切换到了豪侈品“买买买”的模式。

  如意集团多年来通过海外并购来获得海外品牌,最为惹人瞩目的一笔买卖即是在2016年以13亿欧元的价钱收购法国轻奢集团SMCP。据邱亚夫在两会上透露,该集团目前已具有了30多个国际品牌及笼盖110个国度地域的5000个品牌门店。

  据汤森路透向21世纪经济报道供给的数据显示,过去十年间,共披露了125宗中资对海外纺织和服装、服装零售标的的并购。因为有必然数量的买卖未披露金额,总金额规模较难统计克·麦坚时律师事务所上海合股人施淼对21世纪经济报道注释称,因为一些国际出名品牌由家族控股,具有较复杂的所有权布局,故该等买卖凡是不以公开上市公司转股的形式进行。

  市场需求的变化促使本土企业面对财产升级的需求。“因为持久以来国内时装企业多以公共消费市场起身,从财产升级的角度,豪侈操行业在中国有庞大的市场空间。本土企业操纵并购引进外国品牌,有助于拓展市场空间,从纺织服装行业一员蜕变为时髦行业成员。收购高潮的驱动力亦在于,中国企业面对着来自国际品牌的合作压力,本土品牌保存空间遭到挤压。收购吸纳国际品牌亦可被视为中国本土企业应对的策略之一。”施淼对21世纪经济报道暗示。

  复星是另一个活跃并购或投资海外时髦品牌的中企,2011年入股希腊珠宝集团Folli Follie,2013年入股美国高端针织品牌St John Knits,入股意大利豪侈品男装Caruso,2014年收购了德国时髦品牌Tom Tailor 23%的股份,并于2017年增持了Caruso和TomTailor的股份。本年在取得Lanvin控股权外,三月初,奥地利高端内衣品牌Wolford颁布发表其大股东已同意将公司控股权出售给复星旗下公司。复星集团董事长郭广昌2016年还公开暗示,集团还曾想收购Prada和Moncler。复星于近期成立了时髦集团,办理复星目前的时髦相关资产营业及寻找投资各类全球品牌的机遇。

  此外,七匹狼、歌力思和弘毅投资等也颇为活跃。

  累积多年的“走出去”经验也让中资具有了操作时髦类轻资产标的的底气。“时髦类标的次要价值在于品牌,属于轻资产,比拟重资产更容易发生减值风险。中资这几年越来越多并购这类的轻资产是由于我们全体收购操作能力在提拔。中国经济和市场此刻已成长到了必然的阶段,比力高端的品牌若是在五六年前往买,整合落地相对来说是比力费劲的。”德勤中国财政征询合股人、跨境并购财政参谋营业主管袁毓东对21世纪经济报道暗示。

  “别的海淘和代购营业的火爆让大师认识到了中国消费者对境外时髦消费品的庞大需求,若是能够将这些产物通过合理可行的体例引入中国,能够预期会有可观的市场和利润。此外,国度的经济增加的驱动从投资转向消费,当局对公共消费范畴的境外收购从监管上没那么峻厉。”富而德全球买卖团队合股人王庆对21世纪经济报道暗示。

  那么从海外卖方角度来看,接管中方入股或出售控股权又打着如何的算盘呢?过去几年来,在宏观经济不景气、品牌抽象老化、电商等数字化冲击之下,一些品牌的日子并欠好过,这添加了他们接管外部资金的志愿。

  “卖方市场特别是欧洲,此前的债权危机对本地经济冲击较大,在宏观经济恶化之下,消费也不太景气,这也必然程度上冲击到了品牌的销量,品牌方可能更成心愿去出售或者引入外部投资者。别的是一些基金到了退出期,欧洲当地IPO市场一直不畅达,只能以出售体例退出,这对中资来说确实是好机遇。”袁毓东说。

  对于卖方来说,中方能够协助其打开中国市场的大门,也就是带来市场的协同效应。

  “中国企业可以或许协助国际品牌进一步开辟并深切中国市场,加速其在中国的扩张程序,并抓住以中国为核心的亚洲市场以抵当业绩下滑,鞭策其国际化成长。此外,中国企业在原材料、出产方面亦具有劣势,可认为国际品牌带来纵向的协同效应。”施淼说。

  此外,“一些中小体型的品牌本身没有拓展中国市场的能力,也有和中方合作的现实需求。”周浩说。

  模式:服装中企拓展、计谋入股为主

  那么若何将活跃并购海外时髦标的的中资进行分类?能否又可总结出几种并购模式呢?

  “我们看到了三品种型,一种是横向的平行拓展,即在国内曾经比力成熟的服装或时髦企业,去海外并购品牌或产物线,好比本来是男装比力强,然后去境外并购了女装品牌或童装。第二种是从财产链上下流拓展的逻辑出发去并购,好比说本来处于上游,但利润无限,就往下流走。第三种是纯粹的多元化拓展。总体来说,我们比力看好第一种,投后的办理、协同落地等会做得比力好。”袁毓东说。

  此外,也能够从买卖架构角度进行分类。“一是品牌运营权收购模式的 ‘类海外并购’。该模式下中国企业仅仅收购海外时髦品牌的中国运营权,它具有成本低、资产轻等劣势。好比2010年杉杉收购日本女装品牌IORI。”施淼说。

  二是计谋入股模式,施淼阐发称,这种模式是服装企业跨境并购中最为常见的,歌力思收购深圳薇薇安谭(时装)无限公司75%股权、如意集团收购瑞士豪侈品Bally节制性股权、复星成为Lanvin控股股东都属于这种模式。

  “三是全资收购模式。该模式下,收购方对被收购企业具有绝对的节制权,后期事务处置上决定性强,但同时,在间接离开外方对时髦行业办理经验分享的环境下,收购方在运营办理、资本整合大将面临更大的挑战与风险。”施淼说。

  标的:保守大牌难把握 轻奢、快时髦更适该当下

  从收购标的来看,可分为老牌豪侈品大牌、轻奢、小众品牌(亦或快时髦标的)。21世纪经济报道记者颠末采访发觉,业内人士并不看好并购豪侈品牌,后两者可能是更顺应现阶段成长的投资标的。

  下一篇:中资买下洋品牌后:成败环节在于办理和市场对接

  (免责声明:本网站内容次要来自原创、合作媒体供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站呈现的消息,均仅供参考。本网站将极力确保所供给消息的精确性及靠得住性,但不包管相关材料的精确性及靠得住性,读者在利用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为担任。本网站对相关材料所引致的错误、不确或脱漏,概不负任何法令义务。任何单元或小我认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌加害其学问产权或具有不实内容时,应及时向本网站提出版面权力通知或不实环境申明,并供给身份证明、权属证明及细致侵权或不实环境证明。本网站在收到上述法令文件后,将会依法尽快联系相关文章泉源核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )

  豪侈品电商网站当铺获3000万美元融资

  裁减品牌调整价钱 HUGO BOSS股价跌的乌烟瘴气

  历峰集团人事震动 高层重组欲破冰

  本年访港旅客数再跌5% 豪侈品现关店潮

  LVMH否定收购Supreme 豪侈品牌和潮牌相爱相杀

  透视HAS2019:华为环节年里的三个环节词

  去将来看展,直击LG AWE2019

  《2018新手艺·新物种·新将来年度演讲》发布:ABCDE开启数字智能新时代

  虹桥火车站抢摘全球首个5G火车站桂冠 翻开5G价值冰山一角

  京东办理团队集体表态达沃斯 联袂全球贸易魁首纵论“立异传送信赖”

  智能毗连:近程节制变得更靠得住

  智能毗连:第四次工业革命到来

  当AI来敲门 智能时代行业数字化转型需要什么样的生态?

  智能毗连:5G让交通变得更平安

  智能毗连:5G时代VR/AR直播与VR/AR游戏将会普及

  ©Copyright 2012-2018 极客网 版权所有 京ICP备14008826号-3

  合作媒体:

  C114通信网

  科技快报网

  e-works旧事

  机房360

  中国软件网

  中国网·中国物联网

  齐鲁财富网

(责任编辑:admin)
http://gzcs66.com/jnd/1137/
热门推荐
  • 娱乐资讯
  • 社会百态